재미와 배움을 연결하는 콘텐츠 철학 제시
키즈캐슬이 자사 대표 키즈 IP <주니토니>의 새 브랜드 슬로건 ‘터지는 웃음, 커지는 배움(More Laughter, More Learning)’을 공개했다.
슬로건은 재미와 배움을 별개의 요소로 보지 않고, 아이가 콘텐츠를 즐기고 참여하는 과정 자체가 자연스럽게 배움과 성장으로 이어져야 한다는 키즈캐슬의 콘텐츠 철학을 담고 있다.
키즈캐슬은 아이들에게 지식을 직접 전달하는 방식보다 먼저 웃고, 노래하고, 움직이고, 놀이에 참여하도록 만드는 것이 중요하다고 보고 있다. 아이가 콘텐츠에 능동적으로 반응하기 시작할 때 호기심과 반복 경험이 만들어지고, 이것이 학습과 성장으로 이어진다는 판단이다.
이에 키즈캐슬은 보고, 노래하고, 놀고, 움직이는 경험을 배움과 성장으로 확장한다는 원칙을 세워 <주니토니> 콘텐츠를 제작할 방침이다.
재미에서 시작해 배움으로
‘터지는 웃음’은 단지 아이를 웃게 하는 콘텐츠만 의미하지 않는다. 아이들이 이야기에 몰입하고, 노래를 따라 부르고, 캐릭터 행동을 흉내 내며 자발적으로 콘텐츠에 참여하도록 만드는 힘을 뜻한다. 키즈캐슬은 “이러한 몰입과 참여가 콘텐츠를 놀이와 일상으로 확장하는 출발점”이라고 설명했다.
‘커지는 배움’ 역시 깊은 지식을 전달하는 걸 목표로 하지 않는다. 아이들이 좋아하는 콘텐츠를 반복 경험하고, 자신이 본 장면이나 노래를 놀이 속에서 다시 표현하는 과정에서 자연스럽게 새로운 개념과 행동을 익히도록 하는 데 초점을 맞춘다.
콘텐츠 기획 · 분류 체계 재정비
키즈캐슬은 브랜드 철학 정립과 함께 콘텐츠 기획과 분류 체계도 재정비하고 있다.
키즈캐슬은 콘텐츠 유형을 기존 동요, 율동, 생활 습관, 학습 등에서 언어와 의사소통, 인지와 탐구, 사회 · 정서, 신체와 건강, 생활 습관 등 교육 영역별로 재분류한다. 각 콘텐츠의 대상 연령과 발달 단계도 함께 분석해 보다 체계적으로 기획 · 관리한다.
이러한 기획 방향은 기존 <주니토니> 콘텐츠에서도 확인할 수 있다. ‘트림과 방귀는 왜 나올까?’는 웃음을 유발하는 신체 현상에서 출발해 내 몸에 대한 호기심과 이해로 이어지는 작품이다. ‘세균 고백송’은 역발상 설정을 통해 아이들이 위생 습관의 필요성을 발견하고 스스로 실천하도록 이끄는 구조를 보여 준다. ‘방귀 시합’은 황당한 경쟁이 협력과 타인을 돕는 행동으로 이어지는 이야기로, 배움의 범위를 지식뿐 아니라 관계와 태도의 성장까지 확장해 보여 준다. 키즈캐슬은 이처럼 웃음을 만드는 사건 자체가 배움으로 이어지는 구조를 향후 콘텐츠 기획과 제작에도 반영해 나갈 계획이다. 이를 통해 콘텐츠 제작과 교육적 목표를 더 유기적으로 연결하는 한편, 향후 교육 프로그램과 출판, 오프라인 체험 등 다양한 사업으로 확장할 기반을 마련한다는 구상이다.
“아이에게는 다시 보고 싶은 콘텐츠, 부모에게는 보여 주고 싶은 콘텐츠”
새 브랜드 철학의 핵심은 재미와 교육 중 하나를 선택하지 않는 데 있다. 아이에게는 반복해서 보고 싶은 콘텐츠가 되고, 부모에게는 아이에게 기꺼이 보여 주고 싶은 콘텐츠가 되는 것이 목표다. 키즈캐슬은 재미를 교육 내용 전달을 위한 수단으로만 활용하는 방식에서 벗어나겠다는 각오다. 아이의 몰입과 참여, 반복 경험 자체가 배움을 끌어내도록 콘텐츠를 설계하는 것이 중요하기 때문이다.
이에 따라 ‘터지는 웃음, 커지는 배움’은 애니메이션과 동요뿐 아니라 출판, 공연, 교육 프로그램, 오프라인 체험, 라이선싱 상품 등 향후 <주니토니> 사업 영역에 공통 적용한다.
특히 <주니토니>의 핵심 타깃을 3∼5세 프리스쿨 어린이로 명확히 설정하고 캐릭터와 음악, 스토리, 놀이, 교육 경험을 서로 연결해 하나의 브랜드 경험으로 확장해 나갈 예정이다.
이병선 공동대표는 “아이들이 웃고 즐기는 순간은 새로운 것에 관심을 갖고 스스로 참여하기 시작하는 순간”이라며 “재미를 느끼는 과정에서 자연스럽게 배움이 커지는 콘텐츠를 만드는 것이 우리가 지켜 가야 할 중요한 제작 원칙”이라고 밝혔다.
이어 “아이에게는 다시 보고 싶은 콘텐츠, 부모에게는 기꺼이 보여 주고 싶은 콘텐츠를 만드는 것이 목표”라며 “앞으로 콘텐츠 기획과 제작, IP 사업 전반에 새로운 브랜드 철학을 일관되게 적용하겠다”고 전했다.
<주니토니>는 애니메이션, 공연, 도서, 완구, 공간 라이선싱, 팝업 스토어 등 다양한 사업 영역에서 협업을 확대하며 글로벌 키즈 콘텐츠 IP로서의 경쟁력을 높여 가고 있다. 내년 상반기에는 <꼬마마법사 주니토니> 오리지널 극장판 개봉, 하반기에는 TV 시리즈 시즌2 방영을 앞두고 있다.
아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com
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