활발한 비즈니스·열띤 홍보 마케팅 펼쳐졌다 _ 캐릭터라이선싱페어 2021

장진구 기자 / 기사승인 : 2022-01-04 14:00:41
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Special Report
문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원 , 코엑스가 공동주관한 캐릭터라이선싱페어 2021(이하 캐릭터페어)가 지난해 11월 25일부터 나흘간 서울시 강남구 코엑스 C , D1홀에서 2년 만에 열렸다. 캐릭터 산업을 플렉스하다(Character Multi-plex)라는 주제로 열린 이번 행사에는 캐릭터 , 애니메이션 등 콘텐츠 관련 200여 개 기업과 작가들이 참여했다.

전 세대 어우르는 취향저격 캐릭터 한자리에
캐릭터페어에는 뽀롱뽀롱 뽀로로 , 꼬마버스 타요의 아이코닉스 , 로보카폴리의 로이비주얼 등 국내 대표적인 콘텐츠 기업과 무민 , 미피 , 보노보노 등 해외 인기 캐릭터 , 롯데월드 등 캐릭터 , 애니메이션과 연계된 산업 분야에서 활동중인 200여 개 기업이 참여해 프리스쿨부터 MZ세대는 물론 캐릭터를 애용하는 전 세대를 아우르는 콘텐츠로 가득 채웠다. 또한 엔씨소프트가 후원해 50인의 신규 창작자와 기업의 캐릭터를 한데 모은 루키프로젝트 , 롯데월드와 에버랜드 , 메가박스 등 엔터테인먼트산업 연계 콘텐츠 IP를 전시한 IP K-맥스 존 , 온라인에서만 볼 수 있던 이모티콘 캐릭터를 오프라인에서 직접 만나는 이모티콘 클래스 존도 마련됐다.

 

 

 

 

아울러 음악 존 , 게임&e-스포츠 존 , 영화&애니메이션 존으로 구성된 IP 콜라보-X 존에서는 게임 , 음악 , 영화 , 웹툰 , 애니메이션 등 다양한 장르의 라이선싱 상품들이 전시됐고 비즈니스 스테이지에서는 아이돌 그룹 버스터즈와 보토패스가 출연해 캐릭터와 만난 이색적인 공연을 선보였다. 이와 함께 대기업의 플랫폼과 중소 콘텐츠 기업의 IP를 연계해 라이선싱 분야 콘텐츠의 인프라를 넓히고 제작 역량을 강화하기 위해 마련된 2021년 IP 라이선싱빌드업사업의 제작발표회에서는 롯데월드 , 에버랜드 , 메가박스와 협업한 콘텐츠가 소개됐고 IR 피칭 , 비즈매칭 , 시제품 전시 등도 진행됐다.

 

 

참여기업들 , 비즈니스·홍보 마케팅 분주

모처럼 열린 국내 최대 규모의 캐릭터 라이선싱 전문행사였던만큼 참여기업들은 업무협약 등을 통해 판로 개척과 신사업 진출을 위한 비즈니스 활동과 함께 다채로운 상품과 이벤트를 앞세운 홍보 마케팅을 전개하며 분주하게 움직였다.
시나몬컴퍼니는 행사 기간 동안 롯데월드와 로티프렌즈 브랜드 사업을 위한 협약을 체결해 로티프렌즈 브랜드의 에이전트 사업을 본격 추진한다.

로티프렌즈는 지난해 7월 롯데월드가 선보인 영유아 대상 놀이교육 브랜드로 롯데월드의 캐릭터를 영유아 눈높이에 맞게 귀엽고 친근한 모습으로 리디자인(Re-Design)했다.
아쿠아리움 , 테마파크 등 롯데월드 자산을 활용한 놀이·체험활동 콘텐츠로 활용될 로티프렌즈는 음원 기반 2D 애니메이션으로 제작돼 유튜브와 쥬니어네이버 등에 업로드 되고 있다. 또 동요 콘텐츠는 멜론 , 지니 , 애플뮤직 등 국내외 23개 음원 서비스 채널에 유통되고 있다.
이재홍 롯데월드 개발부문 상무는 “ 유아교육 사업의 노하우가 있는 시나몬컴퍼니와 함께 로티프렌즈가 유튜브 플랫폼을 시작으로 IPTV , 앱 , VOD 등 다양한 미디어에서 노출되고 문구 , 출판 등으로 사업 영역을 확장해나간다면 테마파크의 판타지를 접목한 교육방식이 시장에 큰 반향을 일으킬 것으로 기대한다 ” 고 전했다.
네온크리에이션은 필더세임과 업무협약을 맺고 애니메이션 마법소녀 디디를 활용해 실시간 모션캡처 기술이 적용된 새로운 콘텐츠를 만들기로 했다. 실시간 모션캡처는 실제 사람의 자연스러운 움직임이나 연기를 디지털로 기록해 캐릭터의 움직임을 화면에 컴퓨터그래픽으로 재현하는 시각효과다. 이에 따라 네온크리에이션은 필더세임 측에 마법소녀 디디의 그래픽을 제공해 모션캡처 기술로 제작한 유튜브용 콘텐츠를 선보이고 공연도 준비할 예정이다.

네온크리에이션은 캐릭터페어에서 모션캡처 기술을 활용해 부스를 찾은 관람객들과 실시간으로 소통하는 이벤트를 진행해 눈길을 끌었다.
흥미로운지식연구소(이하 흥지연)는 한국캐릭터문화산업협회와 인공지능(AI) 기반 위조상품 모니터링 플랫폼 위고페어 서비스 활용을 위한 업무협약을 맺었다.
위고페어는 변리사인 김종면 대표와 IT , 인공지능 전문가들이 팀을 이뤄 개발한 온라인 위조상품 모니터링 플랫폼으로 데이터 크롤링 기법을 활용해 온라인에서 유통되는 위조상품을 탐색하며 , 위조상품이 발견되면 원작사가 판매를 차단하는 신고절차까지 진행할 수 있도록 돕는다.
김종면 흥지연 대표는 " 이번 협약을 통해 국내 콘텐츠 기업들의 브랜드와 콘텐츠가 국내외에서 보호받고 짝퉁으로 인한 피해를 줄일 수 있도록 적극 협력할 것 " 이라고 밝혔다.
김태경 한국캐릭터문화산업협회 회장은 " 온라인 시장 확대로 위조상품 문제가 점차 심화되는 상황에서 위고페어가 위조상품 피해를 막고 예방하는 데 기여할 것으로 기대한다 " 고 말했다.

군산문화협동조합 로컬아이는 군산 찰보리로 만든 군산먹빵과 지역 특산품을 상품화한 캐릭터 상품 등을 전시하며 먹방이와 친구들 캐릭터 마케팅을 활발히 전개했다.
특히 대표상품으로 선보인 군산 박대 물은 먹방이 가방 고리와 군산 관광지를 담은 먹방이와 친구들 마그네틱 , 군산먹빵이 완판될 정도로 뜨거운 반응을 얻었다.
캐릭터를 통한 공유경제 플랫폼 조성을 목표로 개발된 먹방이와 친구들은 지난 2020년 대통령 직속 국가균형발전위원회로부터 지역 우수 사례로 선정됐으며 2022년 1월부터 애니원 , 애니박스에서 애니메이션으로 방영될 예정이다.
쿠시는 애니롤즈×몰랑이 콜라보레이션 에디션을 선보여 관람객들의 시선을 사로잡았다.
쿠시는 둥글둥글한 형태의 몰랑이와 자사 캐릭터 애니롤즈가 비슷하게 생긴 점에 착안해 협업을 제안했고 윤혜지 작가가 흔쾌히 받아들이면서 콜라보레이션이 성사됐다.
이에 따라 쿠시는 1월 씰스티커와 홀로그램 엽서를 시작으로 문구류 , 팬시용품 , 봉제인형 등을 순차적으로 출시한다.

 

 

 


아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com

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