캐릭터 라이선싱 산업을 처음 접하는 사람부터 실무 경험이 있는 전문가까지 모두에게 유용한 가이드를 제공하는 책이 나왔다.
콘텐츠와 창업 분야에서 IP 매니저로 활발히 활동 중인 이승용 치킨라이스콘텐츠 대표가 쓴 ‘캐릭터 라이선싱’은 라이선스의 기본 개념부터 계약 체결 시 유의 사항, 로열티 산정 방식, 유통 구조, 상표권 보호 방안, 성공적인 라이선싱 전략까지 실제 사례를 들어 폭넓고 깊이 있게 다룬다.
캐릭터 라이선싱의 기초와 법적 이해, 라이선싱 산업의 구조와 계약 실무, 라이선싱 비즈니스 운영과 수익 모델, 캐릭터 사업과 마케팅 전략, 글로벌 캐릭터 시장과 해외 진출, 많이 받는 질문들 등 총 6장으로 구성된 이 책은 라이선스 계약 시 주의할 점, 적정 로열티 결정법, 캐릭터 시장조사 절차 등 현장에서 바로 활용할 수 있는 핵심 실무를 알기 쉽게 정리했다. 또 스타트업이 라이선싱 비즈니스를 시작하는 방법, 인스타그램을 활용한 캐릭터 브랜딩 전략, 해외 시장 공략법에 대해서도 일러둔다.
이 책은 아기공룡 둘리, 산리오 캐릭터, 뽀로로 극장판, 선물공룡 디보, 카카오프렌즈, 피터 젠슨, 꼬미와 베베 등 20년간 수많은 애니메이션·캐릭터 IP 사업을 총괄하며 쌓은 저자의 노하우로 가득하다. 읽고 나면 캐릭터 라이선싱 산업의 전반적인 흐름을 이해하고, 실질적인 라이선스 계약을 진행하는 데 필요한 지식과 전략을 갖출 수 있어 캐릭터를 활용한 비즈니스를 계획 중인 이들을 위한 필독서라고 할 만하다.
이 대표는 “20년 전이나 지금이나 우리나라에서 캐릭터 라이선스를 담당하는 인력은 소수에 불과할 뿐더러 그들이 겪는 고민도 예나 지금이나 크게 다르지 않다”며 “이 책은 후배들에게 남기는 인수인계서와 같은데 조금이라도 시행착오를 줄이고 보다 빠르게 적응하는 데 도움이 될 것”이라고 전했다.
국내외 콘텐츠 IP 매니저와 컨설턴트로 활동 중인 저자는 건국대 대학원에서 애니메이션 산업에 관한 강의를 맡고 있으며 경희대, 인하대, 대구·경북과학기술원에서 창업 멘토로 활약하고 있다. 또 창업진흥원, 소상공인시장진흥공단, 한국환경산업기술연구원, 충북기업진흥원, 한국콘텐츠진흥원 등 공공 기관에서 콘텐츠와 창업 분야를 주제로 한 다양한 강의를 진행하며 멘토링을 제공하고 있다.
아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com
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