전문적인 브랜딩 마케팅으로 <토몬카> 알린다_CJ ENM DIA TV _ 박태호 인플루언서 사업2팀장

/ 기사승인 : 2021-04-05 14:14:17
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토몬카의 공동제작에 나선 배경은?  토몬카 제작 · 기획에 착수한 것은 2019년이었다.


당시 DIA TV는 크리에이터 파트너와 함께 콘텐츠 영향력을 키우며 키즈 사업을 전개 하고 있었는데, 메가 인플루언서로 성장한


키즈 유튜브 채널들의 영향력이 기존 미디어를 압도하는 사례가 잇따랐다.


DIA TV는 이런 변화와 흐름을 보고 그동안의 사업 경험과 노하우를 더해 새로운 키즈 콘텐츠 IP를 만들면 성공할 수 있을 것으로


판단했다.


더욱 중요한 것은 크리에이터들의 콘텐츠를 시청하는 어린이와 부모들이 교육적이면서도 품질 좋은 콘텐츠를 볼 수 있게 하고,


크리에이터 파트너들과 새로운 글로벌 콘텐츠 IP를 만들어 함께 성장하고자 했다.


 


DIA TV는 어떤 역할을 맡았나?  토몬카는 공동 프로젝트로 탄생한 작품이다.


때문에 토몬카의 성공을 위해서라면 어떤 역할도 마다하지 않는다.


우선 DIA TV의 파트너인 유진미디어가 유튜브 채널을 원활히 운영할 수 있도록 지원하고 스튜디오게일과 TV애니메이션의


유통, 공급, 라이선스 등 수익사업을 함께 진행한다.


그러면서 DIA TV의 파트너인 전 세계 크리에이터와 시청자들을 중심으로 토몬카를 더 많이 알리고, 더욱 재미있게 즐길 수 있도록


브랜딩과 마케팅에 집중할 예정이다.


 


어떤 부분에 중점을 두고 마케팅을 전개할 계획인가?  기존 애니메이션이 철저한 기획과 준비를 통해 시장에 출시하는


공급자 중심의 제작, 마케팅 방식을 활용했다면 토몬카는 유아동 시청자들과 유튜브를 통해 지속적으로 소통하며 진화하고 성장하는


수요자 중심의 애니메이션이라 할 수 있다.


실제로 TV 방영 1년 전부터 유튜브에 토몬카 채널을 운영하며 이미 수많은 구독자와 팬덤을 만들어왔다.


이곳 에서 팬들과 소통하며 얻는 요소들이 토몬카 제작과 마케팅에 큰 힘이 되고 있다.


때문에 토몬카가 자동차 애니메이션 콘텐츠의 BTS가 될 것으로 자신한다.


 


향후 홍보 계획이 궁금하다 DIA  TV는 그간 다양한 브랜 드와 함께 수많은 마케팅 캠페인을 전개해왔다.


따라서 이런 노하우를 적극 활용해 토몬카를 알리려고 한다.


토몬카 유튜브 채널, TV애니메이션 론칭에 이어 4월에 완구를 출시한 후 전 세계 팬들과 소통할 수 있는 여러 방안을 준비 하고 있다.


DIA TV의 가장 소중한 고객인 크리에이터와 구독자, 팬들이 어떻게 하면 토몬카를 더욱 재미있게 즐길수 있을지 지속적으로


소통하면서 이야기를 만들어가고자 한다.


 

 


 


 



출처 : 월간 <아이러브캐릭터> 2021.4월호
<아이러브캐릭터 편집부> (master@ilovecharacter.com)


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