Special Report
불닭볶음면 매출 성장 견인
호치와 친구들은 삼양식품이 불닭볶음면을 출시하면서 선보인 캐릭터다. 삼양식품은 불닭볶음면의 맛과 특성을 돋보이게 하고 시너지 효과를 기대할 수 있는 방법을 고민하던 중 드림컴어스 황재오 대표와 협업을 통해 호치와 친구들 캐릭터를 탄생시켰다. 삼양식품의 역사와 브랜드를 잘 나타내고, 대중에게 친근감을 주도록 디자인된 호치와 친구들은 최근 불닭볶음면의 매출 성장과 함께 브랜드 인지도 또한 높아지고 있다.
호치와 친구들은 호치(Hochi), 넹(Neng), 묘찌(Mozzi) 캐릭터로 구성돼 있다. 삼양식품의 대표 제품인 라면, 유기농 우유 등 제품 특성과 라인에 맞도록 호치는 불닭볶음면, 넹은 유기농 우유, 묘찌는 짜짜로니 캐릭터로 기획됐다. 사업 초기, 브랜드 마케팅을 위해 웹툰 콘텐츠 ‘라면의 정수’를 연재하기도 했다. 개성 넘치는 3명의 친구들은 독특하고 귀여운 외모를 가지고 있으며, K-FOOD를 세계에 알리는 홍보대사로도 활동하고 있다.
협업 통해 삼양식품의 대표 캐릭터로 부상
최근 호치와 친구들은 캐시비 교통카드, 핫팩, 티슈, 캐릭터 인형 등 다양한 제품에 적용돼 출시되고 있다. 지난해 9월에는 국내 화장품 브랜드 토니모리와 협업해 ‘불타는 에디션’을 출시하며 푸드메틱 분야에 진출했다. 동남아시아 시장에서는 삼양식품을 친근하게 알리는 아이템으로도 활용되고 있다.
향후 삼양식품은 호치와 친구들을 다양한 아이템과 접목해 소비자들에게 즐거움을 선사하는 제품을 출시할 예정이다. 패션, 디지털, 문구 등 다양한 분야의 캐릭터 라이선스 사업, 라면 DIY 등 타 업종과의 다양한 콜라보레이션을 통한 프로모션 사업, 애니메이션 등 신규 콘텐츠 제작 및 서비스 사업 등을 계획하고 있다.
한편 호치와 친구들 캐릭터 저작권은 드림컴어스 황재오 대표, 박영준 작가, 최보윤 작가가 가지고 있으며, 라이선스 사업은 삼양식품에서 진행하고 있다.
호치(Hochi)
성별 여자, 생일 4월 13일, 좋아하는 음식 불닭볶음면.
당당하고 넘치는 의욕과 엉뚱한 매력, 강한 책임감을 지닌 닭. 독특한 패션과 개성 강한 표정으로 자신만의 스타일을 추구하지만 사실 패션 테러리스트임을 자신만 모르고 있다. 성격에 맞게 개성이 강한 매운 음식을 선호한다.
넹(Neng)
성별 남자, 생일 2월 2일, 좋아하는 음식 라면과 우유.
양보와 배려가 몸에 배어 있는 착한 소. 순수하고 여린 마음을 간직하고 있으며 호치와 친구들의 믿음직스러운 조력자이자 해결사다. 할아버지에게 선물 받은 냄비를 항상 머리에 쓰고 다니며, 입이 커서 하마로 오해받을 때도 있다.
묘찌(Mozzi)
성별 남자, 생일 8월 8일, 좋아하는 음식 짜짜로니.
장난기가 많고 독특한 행동과 엉뚱함으로 항상 사고를 치는 사고뭉치 고양이. 활기찬 모습에 어느 누구든 좋아하지만 홀로 자라 외로움을 많이 탄다. 호치와 친구들의 맏형(오빠)으로서 동생들을 먼저 생각하고 챙기는 멋진 매력의 소유자.
출처 : 월간 <아이러브캐릭터> 2019.06월호
<아이러브캐릭터 편집부> (master@ilovecharacter.com)
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