펜그로하우스 유한회사와 콘텐츠 종합 솔루션 기업 페퍼앤솔트가 공동 기획·운영하는 글로벌 인기 교육 애니메이션 넘버블록스의 세계 최초 공식 팝업스토어가 기록적인 성과를 거두며 주목받고 있다. 경기도 김포시 현대프리미엄아울렛 김포점에서 오픈한 지 열흘 만에 2만 명의 방문객이 다녀갔고, 주말에는 오픈 전부터 대기줄이 형성되는 등 현장 열기가 매우 뜨거웠다.
단독 상품부터 체험형 콘텐츠까지
각양각색 즐길 거리로 몰입감 극대화
이번 팝업은 넘버블록스 IP를 활용한 다채로운 즐길 거리를 한데 모아 소비자들의 이목을 사로잡았다. 먼저 넘버블록스 캐릭터 흰색 반팔 티셔츠, 종합장과 스케치북, 영어 노트, 색연필, 타포린 백 등 팝업 단독 상품이 품절 행진을 이어갔다. 팝업 한정 증정품인 L자 파일과 넘버블록 색칠종이 가면, 랜야드 목걸이가 소장 욕구를 자극하여 상품 판매를 견인했고, 주말과 공휴일에만 진행한 넘버블록 1과 2 탈인형과의 포토 타임도 흥행 동력으로 작용했다. 향후 넘버블록스 썼다지웠다 123, 워터매트와 맨투맨 티셔츠, 텀블러, 비눗방울, 양말, 우산 등 새로운 단독 상품을 차례로 선보여 화제성을 이어갈 예정이다.
팝업을 체험형 프로그램이 결합한 복합 콘텐츠로 설계해 아이들이 넘버블록스를 오감으로 즐길 수 있도록 한 것도 주요 특징이다. 세계관을 기반으로 한 연산 및 블록 쌓기 체험 공간과 애니메이션 소재를 고스란히 재현한 매직 미러 포토존, 그리고 네 종류의 다채로운 프레임을 지원하는 포토이즘 네 컷 사진은 가족 단위 방문객에게 높은 호응을 얻었다.
특히 일부 지점에서만 열리는 싱어롱 프로그램은 지난해 어린이 뮤지컬 중 최고 흥행을 기록한 넘버블록스 뮤지컬을 간접 체험하는 특별 이벤트로, 실제 뮤지컬 배우가 출연해 아이들과 직접 소통하며 호흡했다. 뮤지컬 공연에 버금가는 퀄리티로 완성도를 높였고, 방문객들에게 즐거움을 선사하는 동시에 아이들과 활발하게 상호작용하는 특별한 경험을 선사해 만족도를 극대화했다.
글로벌 IP의 오프라인 확장
경험 중심 소비 트렌드 입증
업계는 이번 팝업을 교육 콘텐츠 기반 IP의 오프라인 확장 가능성을 증명한 성공적 사례로 평가한다. 단순한 상품 판매를 넘어 경험 중심 소비라는 트렌드에 맞춰 키즈·패밀리 타깃 비즈니스의 새로운 방향을 제시했다는 분석이다.
페퍼앤솔트 관계자는 “글로벌 IP의 국내 오프라인 사업 가능성을 확인한 의미 있는 프로젝트”라고 자평했다. 현장을 총괄한 현대프리미엄아울렛 조민석·강지성 책임과 김현빈 선임은 “넘버블록스가 지닌 교육적 가치와 엔터테인먼트 요소를 동시에 전하기 위해 체험형 콘텐츠를 대폭 강화했다”며 “아이들이 직접 즐기며 학습까지 연결되는 유기적인 경험을 제공하는 데 집중했다”고 설명했다.
김포에서 성공적으로 포문을 연 넘버블록스 팝업은 8월까지 현대프리미엄아울렛 SPACE1(남양주), 대전, 송도, 커넥트현대 청주, 대구, 부산을 순회하여 전국적인 흥행을 이어간다.
SPACE1 팝업부터는 와플과 치즈스틱, 팝콘, 솜사탕, 인절미, 바나나 스무디 등 IP 세계관을 세심하게 녹여낸 F&B 라인업을 추가해 더 큰 만족을 선물할 예정이다.
아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com
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