4,000만 팩 카드 판매 신화, <드래곤빌리지>의 매력 속으로 풍덩!

매년 3개 이상의 게임을 출시하고, 상품도 지속적으로 개발해 내는 열정적인 기업, 하이브로.
하이브로의 콘텐츠사업을 총괄하고 있는 유준 본부장을 만나 새로운 <드래곤빌리지> 게임 및 상품 소식을 들어보았다.


회사 소개 부탁드린다

하이브로는 국내 모바일 시장의 첫 IP 성공 사례인 <드래곤빌리지>를 만든 회사다.

<드래곤빌 리지>는 국내 IP 최초로 1,000만 게임 다운로드와 4,000만 팩의 카드 판매를 기록했다.

사람들의 행복을 생각하며 오랫동안 사람들의 삶 속에 깊은 영향을 주는 회사가 되고자 연구하고 노력하고 있다.

<드래곤빌리지>의 새로운 게임이 기대를 모으고 있다

9월에 <드래곤빌리지> 게임 캐릭터를 활용한 퍼블리싱 게임 <드래곤빌리지 퍼즐>과 <드래곤빌리지 점프> 게임이 출시 될 예정이며

2017년에는 비행 슈팅 게임인 <드래곤빌리지 히어로즈>와 <드래곤빌리지 월드> 등 다양한 게임을 선보일 예정이다.

<드래곤빌리지> 상품화 현황은?

<드래곤빌리지>의 게임 컬렉션 카드는 8월 기준으로 판매량 4,000만 팩을 돌파했으며

이번 8월에 출시된 자체 상품으로는 봉제인형과 피겨 4종이 있다.

대표 캐릭터 중 하나인‘고대신룡’의 봉제인형은 출시되자마자 완판됐다.

<드래곤빌리지> 피겨는 10만개를 생산해 현재 8만 개를 소진, 8월 출시된 봉제인형과 피겨 4종 상품에 대해 재생산 및 새로운 시리즈를 준비하고 있다.

도서 부문에서는 매달 세 권 이상의 도서가 출간되고 있다.

그뿐 아니라 아동복 브랜드인 월튼키즈와의 라이선싱으로 제작한 <드래곤빌리지> 캐릭터 콜라보레이션의류도 조기 매진됐다.

앞으로의 상품화 계획은?

새로운 <드래곤빌리지> 게임 컬렉션 카드팩이 9월 초 출시를 앞두고 있으며 100만 부 이상 판매를 돌파한 도서 부문에서도 <드래곤빌리지 TCG>, <드래곤빌리지 한자>, <드래곤빌리지 역사> 등의 신규 시리즈를 준비하고 있다.

상반기 의류 사업도 성공적이어서 의류도 지속적으로 출시할 계획이며 봉제인형과 피겨도 2017년 각 40종을 목표로 준비 중이다.

유희왕이나 포켓몬처럼 카드만으로도 게임을 할 수 있는 새로운 카드도 구상 중이다.

 <드래곤빌리지> 캐릭터만의 차별화된 특징이 있다면?

국내 최장수 모바일 게임 캐릭터로 열 가지 속성의 300여 종의 다양한 드래곤 캐릭터를 가지고 있다.

그리고 각 드래곤 마다 성장 진화 단계가 있어 하나의 드래곤 캐릭터에 귀여움과 화려함이 함께 녹아 있는 부분이 차별화된 특징이라 하겠다.

또한 SD 캐릭터를 개발해 캐릭터 영역을 확대하고 있다.

마케팅 및 프로모션 전략은?

하이브로는 게임 유저들과 소통을 많이 하고자 한다.

각 게임 홈페이지와 SNS를 통해 홍보 및 이벤트를 꾸준히 진행하며 TV 광고를 통한 노출로 인지도 향상을 위해 노력하고 있다.

‘고대신룡’이나‘다크닉스’캐릭터 탈인형을 쓰고 학교에 찾아가 <드래곤빌리지>의 카드팩, 피겨 등을 전달하는‘스쿨어택’이벤트뿐 아니라

캐릭터페어, 키즈페어 등의 행사에 참여해 뜨거운 호응을 얻고 있다.

또한 올 하반기에는 CGV와 연계해 <드래곤빌리지> 애니컬을 선보일 예정이다.

<드래곤빌리지>를 애니메이션으로 만나볼 수 있다고 들었다

2018년 TV 방영을 목표로 애니메이션을 준비하고 있다.

내년에 출시될 <드래곤빌리지 월드> 게임을 기반으로 스토리를 구성하고 11분, 52화의 TV 시리즈 애니메이션으로 기획 중이다.

<아이러브캐릭터> 독자에게 남기고 싶은 한마디가 있다면?

하이브로는 사업 계획이 탄탄한 회사다. 드래곤빌리지 상품화 사업을 꾸준히 성공시켜왔다.

카드팩의 신화가 이를보여주고 있으며, 상반기 의류 완판 기록도 그러하다.

<드래곤빌리지>로 세상을 연결한다는 생각으로 IP를 발전시키고자 오직 <드래곤빌리지> 콘텐츠에 집중해

한국의 포켓몬으로 성장시키고자 노력하는 하이브로에 많은 관심을 부탁드린다.

콘텐츠 사업 진행에 있어서는 모든 가능성이 열려 있다는 점도 강조하고 싶다.

Cover Story
하이브로

102 게임 캐릭터의성공 신화를 만들어나가는 <드래곤빌리지>
104 <드래곤빌리지> 게임카드 12탄, ‘바람의 인도자 아스티’ 출시
106 4,000만 팩 카드 판매 신화, <드래곤빌리지>의 매력 속으로 풍덩!

유준_하아브로 컨텐츠사업본부장

더 자세한 이야기는 월간<아이러브캐릭터> 2016년 09월호 참고!

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